Segunda vez en la boleta, primera mujer en el cargo.
La marca y los dos sitios de campaña de Beth Kennett, que perdió la alcaldía de Burlington por 176 votos en 2023 y la ganó dos años después.
Visita bethformayor.comUna sola oportunidad de que la tomaran en serio, dos veces.
Quien compite por primera vez por una alcaldía tiene que verse lo bastante sólida para ser creíble y lo bastante distinta de quien ya ocupa el cargo para que valga la pena el cambio. En Burlington, muchas veces es en el sitio web donde los votantes toman esa decisión.
En 2023, Beth perdió por 176 votos. Dos años después volvió a competir, y eso pedía un sitio que reconociera la primera campaña sin quedarse a vivir en ella, y una marca que se sintiera conocida para quien la recordaba y nueva para todos los demás.
Una marca que se parece a una persona
Diseñamos la identidad y los dos sitios web. El logotipo es un nombre sencillo dentro de un recuadro de líneas: su nombre, el cargo y nada más. El diseño de campaña tiende a llenarse de banderas, águilas y letras cursivas, y al final todo se ve igual. A una candidata que la gente todavía no conoce le conviene más parecerse a una persona que a un partido.
El logotipo tenía que funcionar en todos los lugares donde aparece una campaña, desde una tarjeta que se entrega en la puerta hasta un letrero de jardín que se lee desde un carro en movimiento.
Cada página construida alrededor de una sola acción
La página de inicio abre con una sola acción, ya sea donar o registrarse para recibir novedades. Cada tema tiene su propia sección para que un votante encuentre el que le importa sin leerse toda la plataforma. El equipo de campaña mantuvo el sitio al día por su cuenta, agregando los respaldos conforme llegaban.
El resultado
El 4 de noviembre de 2025, Beth Kennett fue elegida alcaldesa de Burlington con 4,237 votos contra 3,640. Es la primera mujer en ocupar el cargo en la historia de la ciudad.
Un sitio web no gana una elección. Eso lo hicieron los voluntarios, las visitas casa por casa y una candidata en la que la gente confiaba. El trabajo del sitio era nunca ser la razón por la que alguien dudara, y en dos campañas no lo fue.
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